Pozycjonowanie stron internetowych to szereg czynności pomagających wynieść witrynę na szczyt wyników wyszukiwania. Na ten proces składa się wiele czynników, m.in.:
Efekty pozycjonowania w głównej mierze zależą od doświadczenia i umiejętności pozycjonera. Pierwsze efekty można zobaczyć czasami już po krótkim czasie, jednak niektóre branże i słowa kluczowe wymagają dużo więcej pracy i dłuższego oczekiwania na sukces – od kilku miesięcy do nawet kilka lat. Rezultaty utrzymują się jednak długo, co z pewnością pozytywnie wpłynie na zwiększenie ruchu na Twojej stronie.
Zdziwiony? Jeśli choć raz odpowiesz „tak” na jedno z poniższych pytań, to pozycjonowanie towarzyszy Ci w codziennym życiu:
Jeśli to wszystko prawda, z pewnością miałeś do czynienia z pozycjonowaniem, które pozwoliło Ci dojść do ofert ludzi dbających o nowoczesny marketing swojej firmy.
Główny cel pozycjonowania to wyniesienie strony internetowej jak najwyżej w wynikach wyszukiwania po wpisaniu danej frazy. Co to oznacza w praktyce? Wyobraźmy sobie, że szukamy dobrej kosmetyczki w Warszawie. Jak mówią statystyki, prawie 100% polskich użytkowników Internetu zapewne skorzysta wyszukiwarki Google, szukając specjalistów w swojej okolicy. Dzięki pozycjonowaniu firmy kosmetyczne, które zainwestowały w pozycjonowanie ukażą się oczom klienta najszybciej, co daje znacznie większą szansę na zyskanie nowego odbiorcy usług.
Nie musisz ograniczać się do najbliższych sąsiadów, którzy widzą Twój banner lub inną reklamę. Za stosunkowo niewielkie pieniądze docierasz do duże liczby potencjalnych klientów.
Siła pozycjonowania tkwi w tym, że dajemy klientom to, czego w danym momencie potrzebują. Jesteśmy zawsze o krok dalej, niż ich potrzeby, co pozwala nam natychmiastowo reagować i czerpać zyski.
Pozycjonowanie pozwala zapisać się w pamięci odbiorców jako godna zaufania marka. Dzięki temu zbudujesz długotrwałe relacje z klientami.
Dzięki odpowiednim doborze słów kluczowych możemy dokładnie określić docelową grupę odbiorców, także ze względu na lokalność.
W porównaniu z innymi formami reklamy, pozycjonowanie nadal pozostaje jedną z najtańszych i najbardziej skutecznych form marketingu.
Odpowiednio poprowadzony proces pozycjonowania oraz wybór właściwych słów kluczowych ma bezpośredni wpływ na zyski w Twoim biznesie poprzez zwiększenie sprzedaży.
Przy pozycjonowaniu możliwe jest stałe śledzenie postępów dzięki odpowiednim narzędziom.
Frazy i słowa kluczowe to wyrażenia, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, by znaleźć określone informacje, usługi lub produkty. Nikogo z pewnością nie dziwi więc fakt, że prawidłowo dobrane frazy są miarą skutecznej strategii w dalszych etapach pozycjonowania stron internetowych. Istnieją odpowiednie narzędzia pozwalające zbadać zachowania użytkowników i zdobycie informacji w jaki sposób docelowa grupa dla danego biznesu wyszukuje konkretne informacje. Należy także pamiętać, że słowa kluczowe powinny być ściśle powiązane z tym, co jest na konkretnych podstronach. W większości warto też nie skupiać się na frazach zbyt ogólnych. Konkurencja jest bardzo duża, a potencjał sprzedażowy znikomy. W dzisiejszych czasach, gdy dostęp do informacji jest naprawdę duży, klienci z reguły doskonale wiedzą czego szukają, co przemawia za tym, by stawiać na konkrety.
Sednem dobrej optymalizacji jest skrupulatne znalezienie słabych stron serwisu oraz zaproponowanie skutecznych rozwiązań. Bierzemy pod uwagę wytyczne Google, ponieważ jego algorytmy oceniają stronę według 200 niepowtarzalnych składników.
Do najważniejszych działań optymalizacyjnych należą:
Pozycjonowanie wymaga ciągłego monitorowania pozycji i natychmiastowego reagowania w przypadku jakichkolwiek zmian. To dlatego każdy pozycjoner wypracowuje dla danej witryny określoną strategię i skrupulatnie ją realizuje. Dzięki narzędziom Google Analytics oraz Google Search Console możliwe jest uzyskiwanie bardzo szczegółowych raportów okresowych, pozwalających na analizę popełnionych działań. Dzięki tym narzędziom nie tylko sprawdzimy jak Google widzi naszą witrynę i prawidłowo ją zoptymalizujemy, ale także uzyskamy dane o unikalnych wejściach, konwersji czy ROI.
Link building to najtrudniejszy element SEO, wymagający użycia odpowiedniej strategii i wykorzystania konkretnej wiedzy. Zdecydowanie nad ilością linków góruje ich jakość. Sztuka polega na wyborze wartościowych witryn oraz w korzystaniu autorskich stron, odpowiednio tematycznie powiązanych z danym biznesem.
Pozycjonowanie niezgodne z zasadami wytyczonymi przez Google może spowodować nałożenie na witrynę filtra. W skrajnych przypadkach strona całkowicie znika z wyszukiwarek. Może to oznaczać kategoryczny koniec biznesu lub poważne konsekwencje finansowe. Najczęściej w takim przypadku trzeba zacząć od początku, stawiając nową stronę z odrębnym adresem, bez możliwości przekierowania ruchu ze starej witryny. To dlatego wybierając firmę pozycjonującą strony internetowe warto zadbać o jej dobrą renomę.
Pozycjonowanie wymaga ogromnej wiedzy, czasu poświęconego na konkretne działania oraz wkładu finansowego. Jeśli cena jest zbyt niska w porównaniu do konkurencji, warto zastanowić się nad jakością działań.
Jeśli jakaś firma gwarantuje Ci określone pozycje, np. w TOP3, miej świadomość, że nie można jej ufać. Pozycjonowanie zależy od wielu czynników i nie można zapewnić konkretnych pozycji.
Niestety, nieprawidłowe techniki pozycjonowania mogą doprowadzić do nałożenia na naszą stronę filtra.
Niestety, raz osiągnięta pozycja nie jest cały czas taka sama. Trzeba dużo pracy, by utrzymać wyniki pozycjonowania.
To absolutne kłamstwo! Nabywanie linków oraz spam linkami niskiej jakości nie prowadzi do niczego dobrego. Po ostatniej aktualizacji algorytmu Pingwin linki nie powinny już szkodzić, ale odnośniki słabej jakości nie poprawią pozycji strony w wynikach wyszukwiania.
AdWords to zupełnie inny typ promocji. Tego typu reklama uzupełnia pozycjonowanie i pomaga zdobyć więcej odbiorców, ale nie wpływa na pozycje w Google.
Każda firma pozycjonerska musi dołożyć wielu starań, by osiągnąć wysokie pozycje danej strony. Nie da ich się kupić.
Zobacz także:
